首先广告策略必须符合消费心态，消费者是广告策略的出发点和归宿点。其次广告策略必须围绕广告目标进行制定，还要根据企业的实际情况按一定的规则运用。另外，广告策略和市场策略存在着必然的联系，广告策略往往服务和支撑市场策略。

　　总之，企业广告策略是为了达到预期的广告目标而进行的各项谋划运作，企业要根据实际情况来选择不同的广告策略。